Rapport: «Innbyggeren, kommunikasjon & lokalsamfunnet»
I løpet av sensommeren 2022 gjennomførte vi, sammen med Origo Group, en statistisk undersøkelse blant innbyggere i Sverige og i Norge. Formålet med undersøkelsen har vært å undersøke hvordan innbyggere orienterer seg i nærmiljøet, om de har et ønske om å føle seg som del av et lokalsamfunn, og hvilke kanaler som oppleves som relevante for lokal tilhørigheten.
Det lokale er svært viktig for innbyggere i Norge og Sverige – informasjon fra lokalpolitikk,
kommunens aktiviteter, hva som skjer i eget nabolag, kultur, idrett og lokalt næringsliv er alt av stor interesse. Det viktigste av alt er det som skjer i eget nabolag, tett etterfulgt av informasjon fra kommunen. Over to tredjedeler av befolkningen er enig i at informasjon om kommunens virksomhet er veldig viktig. En forskjell mellom Norge og Sverge er at det lokale opplever som viktigere i Norge enn i Sverige, og at oversikten også er bedre.
“Den lokale informasjonen er i dag fragmentert og oppleves som vanskelig å finne, svarer innbyggerne. ”
Hvor finner du lokal informasjon?
Den lokale informasjonen er i dag fragmentert og opplever som vanskelig å finne for innbyggerne. Til sammenlikning så er nasjonal informasjon mye lettere å få tilgang til enn den lokale. Dette gjelder spesielt for de yngre aldersgruppene. De er mer sannsynlig til å si at de mangler oversikt over lokal informasjon, og kjenner at de må lete i flere forskjellige kanaler for å skape en helhet. De yngre mener imidlertid at informasjon om det lokale er like viktig som andre grupper i samfunnet.
“Innbyggerne har bedre kunnskap over det som skjer på nasjonalt og internasjonalt nivå enn når det kommer til lokale”.
I hvilke kanaler kan du finne det lokale?
De viktigste kanalene for å innhente informasjon om det lokale er lokalavisa og informasjon fra venner og bekjente. 60 % får informasjon fra lokalavisa, og 55 % fra venner og kjente i løpet av en uke. For kommunene gir sosiale medier flere kontakter enn sine egne nettsider. I løpet av en måned når kommunen 50 % av innbyggerne via nettsiden, og 55 % via sosiale medier. Det er imidlertid omtrent en fjerdedel av befolkningen som kommunen ikke når i sine digitale kanaler hvert år. Sammenliknet med foreninger og kulturlivet, når kommunen en større andel av befolkningen.
Informasjon = tilhørighet
Den lokale informasjonen er viktig for innbyggernes følelse av tilhørighet til samfunnet. Over tid føler menn en redusert tilhørighet til samfunnet, mens kvinner føler en økt tilhørighet. Følelsen av tilhørighet er stort sett konstant, likevel er det nesten 30 % som føler en lavere følelse av tilhørighet.
En tjeneste som samler inn lokal informasjon
oppleves som relevant av innbyggere i Norge og Sverige. Over 50 % er positive til en lokal
innsamlingstjeneste, sammenlignet med ca. 10 % negative når de presenteres med eksempler fra Innocodes innbyggerapp.
Paneldebatt om rapporten
Delta i en paneldebatt om rapporten som fant sted i oktober 2022
Les hele rapporten
Vil du høre mer om rapporten «Innbyggeren, lokalsamfunnet & kommunikasjon 2022», registrer deg i skjemaet under – så hører du fra oss!
