Bærekraftig endring helt ut til innbyggeren – uformell rapport fra Arendalsuka 2024

La oss innrømme det: Vaneendring er ikke for pyser

Verkstedet ble raskt en erkjennelse av at vaneendring er en av livets største utfordringer – spesielt når du prøver å få hele befolkningen med på laget. Vi har alle kjent på hvor vanskelig det kan være å kutte ut den sjokoladen på kvelden, så tenk deg da å få tusenvis av mennesker til å endre vaner på samfunnsnivå! Og tenk deg så at du i utgangspunktet ikke har en effektiv kanal for å nå ut til disse folka, heller. 

Det var enighet om at konkurransen om innbyggernes oppmerksomhet er brutal, noe vi har messet om i årevis. Likevel var optimismen til stede: Det gjøres mye bra arbeid i kommunene, men det er tydelig at vi fortsatt mangler noen magiske nøkkelmekanismer for å virkelig få med folk på laget.

Incentiver: Ketchup-effekten?

Et hett tema som dukket opp var insentiver – eller hva vi på godt norsk kan kalle belønninger. Alle var enige om at noen målgrupper nok trenger en liten dytt for å engasjere seg. Men hva skal den dytten være?

Her var det konsensus om én ting: Fysiske premier, som forbruksartikler, er kanskje ikke veien å gå når vi snakker bærekraft. Det føles litt som å kjøre en SUV til klimastreiken – det stemmer bare ikke helt. I stedet ble det pekt på at lokale opplevelser kan være en mer bærekraftig belønning. Tenk gratis billetter til kinoen, svømmehallen, eller en kulturell event som både gir en god opplevelse og styrker det lokale samholdet. To fluer i en smekk, om du vil.

Hvor er suksesshistoriene?

Vi har snakket om bærekraft lenge. Vi som relativt ferske i dette gamet forventet å finne suksesshistorier vi kan lære av og videreutvikle. Selv om deltakerne var fulle av engasjement og gode idéer, var det få som kunne vise til suksessfulle bærekraftprosjekter som virkelig har engasjert befolkningen. Vi har kanskje ikke knekt denne koden helt ennå, men det betyr ikke at det ikke er mulig. Vi tror små dytt over tid, god informasjon, målgruppe-tilpassede aktiviteter og endringer som gir økt livskvalitet er ingredienser som vil finnes i den fremtidige oppskriften.

Et lysglimt i samtalen var imidlertid Stiftelsen Miljøfyrtårn, som ble nevnt som et initiativ som har skapt bølger i mange kommuner. Dette ledet til uformell drodling om muligheten for en "fyrtårn-ordning" for privatpersoner og husholdninger. Kan du se det for deg? En slags bærekraftsutmerkelse for hverdagshelter som gjør sitt beste for å redusere matsvinn, spare energi, eller sykle til jobben. Hvorfor ikke? Det er kanskje verdt å utforske videre!

Veien videre: Vi prøver, vi feiler, vi prøver igjen

Selv om vi ikke kom ut av verkstedet med en ferdig løsning pakket inn i glanspapir, kom vi ut med en god porsjon inspirasjon og nye idéer å tygge på. Verkstedet bekreftet at det er stor vilje til å jobbe med bærekraft i kommunene, at mange fine og engasjerte folk er på ballen, men også at det er en god del som gjenstår før vi lykkes med å engasjere folk på bred front.

Vi i Innocode tar med oss alle innspillene fra Arendal, og ser frem til å fortsette arbeidet med å finne ut hvordan vi kan gjøre bærekraftig adferd til noe folk vil delta i, ikke bare høre om. Så følg med – finner vi den magiske formelen før neste Arendalsuka, skal vi love å fortelle om det :)